Dr Markus Miele opent eerste Miele winkel in Vlaanderen (in Antwerpen)
Beste journalist,
Vanmorgen heeft Dr Markus Miele, achterkleinzoon van de stichter van het bedrijf - Carl Miele - en vandaag Executive Director en mede-eigenaar van het wereldvermaarde familiebedrijf in huishoudtoestellen, de allereerste belevingswinkel van Miele in Vlaanderen officieel geopend.
Dit Miele Experience Center is niet alleen de allereerste eigen winkel in Vlaanderen, er wordt ook volop ingezet op persoonlijk en professioneel advies door Miele-experts over hoe klanten op de meest duurzame manier gebruik kunnen maken van hun huishoudapparaten. Bovendien zullen er wekelijks workshops en demosessies doorgaan waar consumenten de kwaliteit van de Miele-toestellen zelf kunnen ervaren. Als kers op de taart is er zelfs de mogelijkheid om deel te nemen aan kookateliers met Seppe Nobels, ambassadeur en TasteMaker van Miele.
Met de centrale ligging van het nieuwe Miele Experience Center in het hartje van Antwerpen, positioneert de Duitse fabrikant zich letterlijk en figuurlijk dichtbij zijn Vlaamse klanten. België is altijd al een belangrijke afzetmarkt geweest voor Miele. Het merk is bekend bij maar liefst 96% van de Belgische bevolking en heeft in ons land een marktaandeel van 12,1% procent. Miele zag haar omzet in 2021 met 11% groeien. Het is duidelijk dat de thuisblijfsituatie van de laatste twee jaar de interesse in huishoudtoestellen heeft vergroot. 15% van onze klanten heeft zijn aankoop hierdoor vervroegd. Bovendien is er meer interesse voor gesofisticeerde producten die ons leven gemakkelijker maken. Dat zien we bijvoorbeeld aan de groei van de combi ovens (vandaag al 63% van de markt) maar ook aan de explosieve groei van toestellen met autodosering (+23% in waarde).
En hoewel de online verkoop daar sterk toe heeft bijgedragen, zien we – nu winkelen terug mag - een kleine terugval in dat kanaal (van 17 naar 15%). Het beste bewijs dat we, voor grote huishoudtoestellen, toch nog steeds liefst naar de winkel gaan en de nodige uitleg krijgen. Daarom voegt Miele een belevingswinkel toe aan haar omnichannel retail strategie.
De komst van Dr Markus Miele naar Antwerpen voor de opening, bevestigt het strategisch belang dat Miele in België heeft. Hij, Raffaella Berardo General Manager van Miele Belux en het voltallige winkelteam waren vanmorgen aanwezig in het nieuwe Experience Center (Hopland 6, 2000 Antwerpen) om het lint te knippen en de winkel officieel voor geopend te verklaren. Bijgevoegd vindt u enkele foto’s. Via deze link vindt u bovendien alle informatie over de winkel en de omnichannel strategie van Miele terug: https://miele.prezly.com/het-eerste-belgische-miele-point-opent-de-deuren-in-hartje-antwerpen
Aarzel niet contact met ons op te nemen in het geval u hierover nog vragen zou hebben.
Hartelijk dank en vriendelijke groeten.
Eveline
Eveline De Ridder